El advertising o publicidad es una estrategia de comunicación masiva diseñada para dar a conocer creativa e inteligentemente los valores que una marca desea resaltar de su producto o servicio a fin de posicionarlo en el lugar deseado del mercado y aumentar su consumo.

Es importante que el emisor conozca con exactitud cuál es el público objetivo al que destinará la publicidad. Las motivaciones, necesidades y hábitos que orientan las elecciones del consumidor determinarán el tono y la manera en que nos dirigiremos hacia ellos.

Existen dos factores elementales e indisolubles al momento de proyectar una campaña en resultados; direccionalidad y profundidad. El primero corresponde a la planificación de los medios en los que tendrá exposición la publicidad, su precisión determina el rumbo que tomará el mensaje. El segundo factor, la profundidad, concierne a la capacidad creativa de la agencia que desarrollará la pieza. El génesis de la idea aplicada a un concepto, el correcto uso del lenguaje y la proyección gráfica establecerán la distancia que alcanzaremos dentro de la mente del receptor.